人材採用
【2021年版】大手企業の優れた採用コンセプト事例30選
採用キャッチコピー、なぜ重要？
１ 母集団形成が図れる
求職者は、膨大な数の会社から応募先を選別しています。数秒で会社への興味を引ける採用キャッチコピーは、求職者が素通りするのを防ぎ、自社の採用情報を読み進めてもらうきっかけと言えるでしょう。人の目に留まる機会が増えることで、結果的に応募者を増やすことが可能なのです。
２ 求めている人材にリーチできる
採用キャッチコピーには、会社の雰囲気や求める社員像を端的に伝える役割があります。求める人物像に響く採用キャッチコピーを作ることで応募者のタイプをある程度統一し、企業と学生のミスマッチを防ぐことは、双方への大きなメリットになるでしょう。
３ 自社のブランディングに繋がる
会社の魅力の一言でまとめた採用キャッチコピーをつくることで、自社のブランディングにも効果があります。「うちの会社はこんな価値観で、こんな魅力があり、こんな展望があるから、こんな人が必要なんだ」という自社理解をしなければ、求職者の心を掴むコピーは書けません。そのため良い採用キャッチコピーは、自社の魅力の再発見や、社員のモチベーションアップ効果にもつながるのです。
では、さっそく、事例となるユニークな採用キャッチコピーを30本、それぞれのコピーが持つ効果に触れつつご紹介します。
素敵な採用キャッチコピー、30選
１ユニ・チャーム株式会社
やさしさをつくる、強い人。
おむつのmoony、ナプキンのはだおもい、超快適マスクなど、肌負担にこだわった衛生用品で知られる会社。より心地よい製品を作ることに情熱をかけられる人に刺さる採用キャッチコピーです。「優しさ」「強さ」のように反対の言葉を使うと、短い文であっても「どういうこと？」と興味を引くことができます。
２ ライオン株式会社
引用元：https://www.lion.co.jp/ja/company/recruit/graduate/
Re Design より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する
歯磨き粉のクリニカ、洗濯用洗剤のNANOX、手洗いソープのキレイキレイなど、生活の衛生を高めてくれる日用品の製造・販売で知られる会社です。より人が幸せになれる「あたりまえの生活」を創り出したい。そんな、人の生活様式をさらに良くするための貢献意識と創作意欲がある人に刺さる採用キャッチコピーです。製造会社でありながら、「クリエイト」ではなく「デザイン」と表すことで引っかかりを生み出しています。
３ 株式会社井田コーポレーション
仕掛けよう。人を動かす物語を。
CANMAKEやCEZANNEなど、高品質で知られるプチプラ化粧品をはじめとしたヘルス＆化粧製品のメーカー会社。企業のブランドメッセージである「マーケットとブランドに物語を。」に即した採用キャッチコピーです。商品で売り場で手に取ることにも、商品を使い続けるにも物語がある。それを考える仕事なのだと、仕事内容の本質を伝える内容になっています。また「化粧品」に対して「物語」と、業界のイメージの異なる単語を出すことで引っかかりを生み出しています。地に足をつけて粘り強く物事と向き合う人に刺さりますね。
４ 株式会社ポーラ・オルビスホールディング
引用元：https://www.pola.co.jp/company/recruit/career/
VALUE CREATOR
集中美容液やクレンジングなど、高級ラインのスキンケア用品を製造・販売していることで知られる会社です。スピード感を持って展開していく会社の雰囲気が伝わる採用キャッチコピーは、「私たちが作っているのは、スキンケアによって生み出される価値である」という会社の矜持も感じることができます。また英語を使うと、スピード感や力強さ、グローバル感が表現されるのがポイント。更なる新しい価値を創造していきたいと考える、ハングリーな精神のある人に刺さります。
５ アサヒビール株式会社
挑戦の先には、いつも最高の乾杯がある
アサヒスーパードライ、カルピス、三ツ矢サイダーで知られる飲料メーカー。可能性とやりがいを求める人に刺さる採用キャッチコピーは、お酒が飲める人、飲めない人に限らず、たった15文字で情景とストーリーを思い浮かばせます。飲料を通して、喉をただうるおす以外にも時間的な価値を創造したいという会社の理念がうかがえます。また入社後の自分の姿や生活もイメージできますね。
６ 大塚製薬株式会社
引用元：Why? 常識を疑え 難しい方、難しい方へ行こう
ポカリスエットやカロリーメイト、オロナミンCなどで知られる、製造販売会社。お菓子とも健康食品ともつかない斬新な製品を生み出し続けてきた大塚製薬の意識が端的に表されています。実は食品の他に、医薬品・臨床検査・医療機器・化粧品製造にも携わっている大塚製薬。まさに常識に囚われない、この会社にぴったりの採用キャッチコピーは、変化し続ける環境をピンチではなくチャンスと捉え、既存の価値観に囚われない人に刺さります。
７ 株式会社ニトリ
君の夢は、君を創る。
「お、ねだん以上。ニトリ」でおなじみ、かゆい所に手が届く家具・インテリア用品の販売を低価格で叶える会社です。「君」と個人に語りかける形にすることで、一人一人の個性を重んじる風土と、社員の挑戦をサポートできる環境があることが表されていますね。自分自身を伸ばしていきたいと、目標を持って主体的に動くことができる人物に刺さる採用キャッチコピーとなっています。
８ コマニー株式会社
集え、めっちゃええやつ
オフィスや施設に欠かせないパーティション（間仕切）を制作しているメーカー会社です。「めっちゃ」「ええやつ」とくだけた口語を使うことで、他者との違いをアピールできるほか、堅苦しくない伸びやかな社風を感じることができる採用キャッチコピーです。そのため見栄を張ったり、肩肘を張ることなく、等身大の自分で最善を尽くそうと前を向ける人に刺さります。
９ 本田技研工業株式会社
引用：https://www.honda.co.jp/jobs/
人と挑戦こそが、Hondaの原動力だ。
日本一売れている自動車N-BOXや、アニメになり一大ブームを巻き起こしているスーパーカブを出している輸送機メーカー。今や「世界のホンダ」になっている日本有数の超大手企業ながら、保守的になることなく、挑戦の意識を忘れない企業の意識を感じることができます。「原動力」という、本来機械に使う言葉を会社に対して使うことで自動車メーカーであることを主張しつつ、展望を描き、パワフルに活躍したい人に刺さるユニークな採用キャッチコピーになっています。
10 株式会社ノジマ
出る杭は伸ばす
首都圏を中心とした家電量販店、Nojima。デジタル家電専門の通販サイトは、日本最大級とも言われています。年齢や経歴に関係なく活躍できる社風を伝える採用キャッチコピーは既存の慣用句を反対の意味にすることで、印象に残りやすくなっています。自分の価値観を持ち、成果を積み上げていきたい人物に刺さりますね。
11 株式会社ワークマン
「創るを作る」会社の未来をあなたに託す
低価格で高機能な作業服や作業関連用品の製造・販売、流通を行っていることで有名な会社です。デザイン性にも優れているウェアは、近年はファッションの側面からも注目。高機能作業用ウェアを作ることで、創る仕事をしている現場を支えるという意味の採用キャッチコピーは、「創る」「作る」と一見同じ意味・音の言葉をつなげることで興味を引きます。能力を磨き、主体的に会社を担っていきたい人に刺さりますね。
12 豊島株式会社
引用元：https://www.toyoshima.co.jp/saiyo/
貫け、挑尖者
繊維商社として業界一位の売り上げを誇る卸売販売会社。繊維のプロフェッショナルとして、布地にこだわったアパレルブランドも立ち上げています。意思を持ち挑戦心にあふれている人に刺さる採用キャッチコピーは、柔らかな布製品に対して、「貫く」という反対のイメージを持つ言葉を使うことで「おっ」と思わせます。また「挑戦者」を「挑尖者」と表現する言葉遊びもユニークです。
13 東レ株式会社
引用元：https://www.toray.co.jp/saiyou/fresh/
素材には、社会を変える力がある。
競技ユニフォームからコンタクトレンズ、キッチンパネルの表面材まで、私たちの使っているあらゆるモノを構成している基礎素材のメーカー会社。モノを通して大きな仕事に携わりたい人に刺さります。世の中を構成している素材が変われば、世界には物理的な変化が訪れるという、マテリアルの奥深さと壮大さを感じることができる採用キャッチコピーです。
14 株式会社サカタのタネ
はじめの、一粒。
さまざまな植物品種を研究・開発し、種を販売する会社です。自家栽培や家庭園芸用から業務用まで幅広く手がけいるサカタのタネは、ホームセンターで誰でも一度は見たことがあるはず。種が変われば、植物が変わり、食卓が変わります。今はまだ世の中に存在しないものを生み出すことができるという仕事のやりがいを表した採用キャッチコピーは、生活文化の向上に貢献し、課題の解決がしたい人に刺さりますね。
15 任天堂株式会社
引用元：https://www.nintendo.co.jp/jobs/recruit/index.html
娯楽の世界で、これからも変わらず、変わり続ける。
DS、Switch、スーパーマリオ、どうぶつの森など、長年人々に愛されるゲームを数々生み出したことで知られる、家庭用レジャー機器の製造・販売会社です。今まで通り進化を続ける、という会社のビジョンを表した採用キャッチコピーは、「変わらず、変わり続ける」と言葉を重ねることで一瞬考えさせ、結果として印象に残るように工夫されています。任天堂の製品が好きで、更なる発展と進化を共に追い求めたい人に刺さりますね。
16 株式会社集英社
はじめは、まっしろ
ワンピースやドラゴンボール、鬼滅の刃、呪術廻戦などを掲載する週刊少年ジャンプで知られる出版会社です。まっしろなただの１ページが、世界中の人の心を震わせる特別な１ページになるようにサポートをするのが編集の仕事。そのやりがいや、作家と共に入社後に仕事と向き合っている自分の姿を想像できる採用キャッチコピーです。良いモノを作りたいという創作意欲と、作家をサポートできる献身の心を持って、情熱的に仕事に取り組める人に刺さります。
17 株式会社小学館
引用元：https://jinji.shogakukan.co.jp/2021_teiki/
ずっとずっと夢見る大人だ
名探偵コナンを掲載する週刊少年サンデーから、コロコロコミック、ちゃお、小学一年生など、子供に絶大な人気を誇る雑誌を多く発行している出版会社。「夢見る」に対して「子供」ではなく、「大人」と続けることで引っかかりを生み出しています。続きの採用情報を読んで、「夢見る大人とはどういう人だろう？」と答えを探りたくなる採用キャッチコピーですね。社員性を表す柔軟な発想や思考、未来への展望を持っている人に刺さります。
18 松竹株式会社
引用：https://www.shochiku.co.jp/company/recruit/
あなたの仕事は文化になる。
『男はつらいよ』をはじめとする映画や、歌舞伎の制作や配給を行う会社です。自分の名前が残るような仕事、やりがいを求めている人に刺さる採用キャッチコピーによって、仕事のやりがいと誇りを端的に表しています。「仕事」という個人的な行動と、「文化」という歴史・社会性を連想させる言葉を繋げることで、壮大さを感じることだできますね。
19 株式会社オリエンタルランド
夢をカタチに 思いを共に 〜ここにしかない「トキ」を創る〜
日本最大のテーマパーク、東京ディズニーリゾートを運営する会社。体験という価値を創造し、お客様に提供することが社員の仕事であると求人者に伝わります。企業のブランドメッセージとして掲げている「夢がかなう場所」と対になっている採用キャッチコピーです。誰もが知る大手だからこその手法であり、それくらい会社の理念とサービスについて理解している人には、特に刺さる文となっています。
20 株式会社三井住友銀行
いい子になるな、いい個になれ。
三井住友銀行は、金融業界の中でも毎年就活生に高い人気を誇っている日本の3大メガバンクの一つです。「銀行は優等生が勤めるところ」というイメージを打ち壊す採用キャッチコピーは、個性を発揮したい、前例に囚われない人に刺さりますね。「いい子」「いい個」と同音語を活用すると、覚えやすく、意図が伝わりやすい文になります。
21株式会社大丸松坂屋百貨店
常識を壊せ、未来を創れ。
全国に16店舗を構える、老舗百貨店の一つです。会社は今後の展望に沿う人物をターゲットに採用を行うため、企業が今後やりたいことや行きたい方向性を汲み取ったものが良い採用キャッチコピーと言えるでしょう。大丸松坂屋様の場合は、従来の「百貨店らしさ」を抜け出し、新しいニーズを生み出そうとしていることがわかります。そのため好奇心を持ち挑戦意識のある人に刺さるように作られています。
22 株式会社高島屋
革新を、継ぐ。
京都の呉服店を起源とする、老舗の百貨店。百貨店は今、通販サイトの登場などにより消費行動が変化したことで、大きな転換点にあります。「革新」に対して「継ぐ」という伝統を想起させる言葉を続けることで、百貨店らしい伝統と、時代に合わせた革新を融合させるサービスに取り組んでいる企業の姿が見えます。短く言い切ることで、企業の意志の強さも表現されていますね。そのため、チャレンジ精神が旺盛で、バイタリティのある人に刺さる採用キャッチコピーとなっています。
23 大和ライフネクスト株式会社
「 」、ツケテ行こうぜ。
大和ハウスグループの、マンション・ビル等の管理会社です。格好を「 」で表現するユニークさに加えて、『「人間力」、ツケテ行こうぜ』など、括弧の中に自由な文言を入れることで自分なりのキャッチフレーズに変えていける面白さが印象に残ります。ユーモアに富んだ社内の雰囲気が伝わり、個性を持って自分らしく働きたい人に刺さる採用キャッチコピーですね。
24 警視庁
引用元：https://www.keishicho.metro.tokyo.jp/saiyo/2021/
自分らしさを、誰かのために。
警察内部で、主に犯罪に対処する部署である警視庁の仕事は、事件・事故の捜査から、パトロール等の防犯活動や落とし物の返却まで。地域の人々の日常を直接守るこの仕事にはどのような意思を持った人物が就いているのか、同僚の志を知ることができる採用キャッチコピーになっています。人の役に立ちたい、人を助けたいという意志が強い人に刺さりまね。
25 大成建設株式会社
地図に残る仕事。
映画『君の名は』で知られる新海誠監督が手がけたアニメーションCMで一躍話題となった大手総合建設会社。世間に広く知られる企業のブランドメッセージが、そのまま採用キャッチコピーとしても使われています。建築業のやりがいが端的に表されている一文は、仕事にやりがいを求める人や、目に見える成果が欲しい人に強く刺さりますね。
26 太平洋セメント株式会社
地球のための仕事をしよう。
日本最大のセメントコンクリートの資材メーカーです。まず「地球」という大きすぎる規模に驚き、次に「どちらかというと環境破壊のイメージがあるセメントだけれど、それが地球のためになるとはどういうことだろう？」と思わず続きを読みたくなります。採用キャッチコピーは、仕事内容について知ってもらう良い導入となっています。縁の下の力持ちとして社会に貢献したい人に刺さりますね。
27 株式会社カカクコム
未来の“あたりまえ”を創造しよう
価格.com、食べログ、映画.comなど、多くの人が日常的に使用してるサービスサイトを運営する会社。今ある多くの「あたりまえ」は、誰かの「あったらいいな」という思いから作り出されました。社会をより便利にするためにこの会社が成し遂げてきたことが表現されていますね。長期で物事をやり遂げたい人や日常の便利を追求したい人に刺さる採用キャッチコピーです。
28 KDDI株式会社
引用元：https://www.kddi.com/corporate/recruit/
通信で、何する？
日本の昔話をモチーフにした三太郎シリーズのCMで知られる３大キャリアの一つ、auを提供する電気通信事業者です。就職において、入社はゴールではなくスタートであると、気が付かせる短く鋭い質問形は、応募者をハッとさせます。そうして入社後の姿を考えさせる採用キャッチコピーは、難題に挑戦し、世の中を動かしていきたいというバイタリティがある人に刺さりますね。
29 楽天グループ株式会社
Drive EMPOWERMENT
国内最大級のインターネットショッピングサイトである楽天市場をはじめとして、銀行から携帯キャリアまで、非常に手広くインターネット関連のサービスを提供する会社です。企業のブランドメッセージであるEMPOWERMENTをベースにすることで、今いる社員と応募者の乖離を防ぎ、一体感を生み出します。どのように社会を便利にして、社員の能力を開花させていくか。そのような意識を持って、成長意欲がある人に刺さる採用キャッチコピーです。
30 株式会社サーキュレーション
引用元：https://recruit.circu.co.jp
知のめぐりをよくする。
企業の課題に対してプロ人材をマッチングできるプロシェアリングサービスの運営会社です。「血のめぐり」を「知のめぐり」と言い変えることで、プロの経験や知見を複数の企業でシェアするサービス内容が伝わりやすくなっていますね。社会課題を解決したい、新しい事業に挑戦したい、そんな人に刺さる採用キャッチコピーです。
おわりに
事例の通り、コピーライティングの方法や効果は千差万別です。しかし、紹介した採用キャッチコピーにはたった一つ共通することがあります。
それは「自社の風土やビジョンをしっかりと把握した上で、合致した応募者が来るような採用キャッチコピーを使っている」ということ。
ハッテンボールでは採用キャッチコピーを通して会社のブランディングも手がけています。
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事例で学ぶ、学生の心を鷲掴みにする採用コンセプトの書き方
読んでいただきありがとうございました。